

כמויות התוכן האדירות אליהן אנחנו נחשפים גורמות לנו להפוך סלקטיביים יותר ויותר. שיטות השיווק האגרסיביות של המפרסמים מציפות אותנו גם במידע אותו כלל לא התכוונו לצרוך. אם עוצרים וחושבים על כך לרגע, תופעה זו היא מקור ההצלחה של פלטפורמות תוכן דוגמת פייסבוק וטוויטר, המגישות לנו מסרים קצרצרים האמורים ליצור עניין ובמידה ואכן התעורר כזה, מאפשרות לנו לצלול פנימה ולהעמיק.
נניח, לשם הדוגמה, שיש לנו עסק לעיצוב פנים. אנחנו פעילים כבר שנים מספר וצברנו לא מעט לקוחות מרוצים שקיבלו שירות נהדר לצד כאלו שהביעו עניין והתלהבות אך בחרו לבסוף לוותר, מסיבות שונות. עם כולם היינו בקשר ואנו מחזיקים בכתובות המייל שלהם. צברנו מאות של כתובות אימייל של אנשים שלכולם מכנה משותף משמעותי: התעניינות ברורה בעיצוב פנים, הן ברמת צריכת השירותים שלנו והן סתם ברמת הבעת עניין בתחום.
סביר להניח כי קהל זה צורך תוכן בתחום העיצוב וישמח לקבל תוכן מעניין במינון נכון..
כולנו שונאים ספאם. אין מעצבן יותר מלקבל לתיבת הדואר הפרטית שלנו הודעות שיווקיות מכל מיני מפרסמים עלומים, לאחר שהעזנו להשאיר פרטים באתר מסוים או בדף נחיתה כלשהו. חוק הספאם אמנם מגן עלינו ואוסר על המפרסמים לשלוח לנו תוכן ללא אישור אך כיום קיימות דרכים יצירתיות אחרות להמשיך ו"להפציץ" אותנו בידיעות מהן היינו שמחים להימנע.
חשוב להביא בחשבון כי שליחת מייל לאדם כלשהו מהווה חדירה למרחב פרטי ולכן יש לעשות זאת באופן רגיש ואינטליגנטי. אנחנו, באופן אישי, ממש לא אוהבים לפתוח מייל ולמצוא פרסומת בגודל אדיר מציפה את המסך. העניין נוגע במישרין גם לאופן בו אמור להיפתח הניוזלטר שלכם על ידי הלקוח. דמיינו לרגע את התהליך:
מייל מכם נכנס לתיבת הדואר של הלקוח. בכותרת המייל בחרנו כותרת המייצרת עניין אצל קהל היעד, משהו בסגנון "טרנדים מובילים בעיצוב הבית לשנת 2018". הלקוח, שהרי מכיר אתכם, פותח את המייל. כעת, שהוא בתוך ההודעה עצמה, ייתקל הלקוח בהזמנה לקרוא את התוכן שלנו, שני משפטים נעימים המזמינים אותו בנימוס להקיש על הלינק המצורף לצפייה בתכנים של הניוזלטר שלנו. זכרו, לא מדובר בברכה לרגל השנה החדשה, כזו הנקראת בשתי שניות ותפקידה להעלות חיוך. הניוזלטר שלכם הוא עניין רציני שהושקעו בו זמן ומחשבה. אל תכריחו את אלו המקבלים מכם מייל לקרוא ישר את התוכן שלכם. פנו אליהם בנימוס וכבדו אותם. אם בהקשה על הדואר שלכם ייפתחו על הקורא מיד מסות של תוכן, הוא ייבחר לסגור או למחוק אותו מיד.
לסיכום, ניוזלטר מהווה אמצעי שיווק יעיל וענייני. כתיבתו אמורה להיות קצרה וקולחת על מנת ליצור עניין בקרב הקהלים שלכם במטרה ליצור מודעות חיובית עבור החברה שלכם. ההוצאה הכרוכה בהוצאתו נמוכה ביחס לאמצעי השיווק הדיגיטליים האחרים והתוכן המופיע בו יכול ואמור להיות מגוון ועשיר ולהשיא ערך של ממש לכל קורא באשר הוא…
מוזמנים ליצור אתנו קשר, יחד נבנה ניוזלטר שנותן עבודה 😊